近日，苹果官方旗舰店推出新年促销的消息引起广泛关注。据Apple Store天猫旗舰店官方信息显示，2026年1月25日20:00至2月11日23:59，苹果参加了“2026天猫新年狂欢季”活动。其中，256GB版iPhone Air优惠2000元。部分地区加上国家补贴，价格下调超过30%至5499元，较原价7999元优惠高达2500元。在社交媒体上，不少网友纷纷发帖表示，自己花5499元买到了iPhone Air。 1月26日，iPhone Air降价机票成为热搜话题。一些消费者表示，他们希望对刚购买的 iPhone Air 进行“价格退款”。除了iPhone Air之外，其他产品也都推出了不同程度的折扣。 iPhone 17 Pro、17 Pro Max最高优惠300元。这MacBook Air最高优惠1200元。 iPad Air最高优惠1000元。 Apple Pencil、AirPods等配件也将降价，幅度在100元至300元不等。 iPhone Air大幅降价的一个重要因素是销量低于预期。值得注意的是，虽然苹果过去在新品发布会后都会进行小范围的促销活动，但这次iPhone Air降价确实不同寻常，甚至打破了新发布iPhone机型的降价记录。 iPhone Air大幅降价的一个重要因素是销量低于预期。根据国际数据机构 IDC 公布的数据，iPhone Air 推出几周后，销量仅为苹果最高预期的三分之一左右，苹果很快将该机型的生产计划削减了一半。有行业分析师表示，自 iPhone Air 推出以来，激活数量一直在增长。远低于同期其他iPhone 17系列产品，销量也明显低于预期。同时它的价格也是iPhone的，虽然和e Pro系列太接近，但是配置比较少，包括单摄像头、单扬声器、小容量电池，并且只支持eSIM。为了清理库存并恢复市场，苹果在 iPhone Air 推出仅三个月后就不得不下调价格。 Counterpoint Research 分析师表示，iPhone Air 的上市较晚以及轻薄度和功能性之间的权衡导致其市场表现不佳。然而，该产品仍然具有重要意义。这不仅体现了苹果对超薄设计的探索，也对国内eSIM智能手机市场产生积极影响。此外，包括红魔、联想、华为、小米、荣耀等手机厂商在内的国产品牌也在加速拓展这一市场。其中，Honor于2026年1月19日正式推出Magic8 Pro Air，厚度仅为6.1mm，重量155g，比iPhone Air轻了10g。事实上，由于近年来中国生产的高端手机的快速发展，苹果在中国的市场份额一直受到压力。 IDC数据显示，2025年苹果向中国市场出货量为4620万台，较上年增长4%，以16.2%的市场份额位居第二。华为以4670万台的年出货量位居第一，市场份额为16.4%。市场份额的下降也直观地反映在苹果的财务数据上。苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区销售额为144.93亿美元，同比下降3.6%。 2025财年，苹果在大中华区的营收为643.77亿美元，同比下降3.8%。广州爱达数字信息咨询有限公司首席执行官张毅表示苹果在中国市场份额下降的原因是产品节奏与当地需求的不匹配。在高端市场，苹果的创新相对滞后，未能及时推出有趣的新技术和功能。在中端市场，产品缺乏有竞争力的机型。在AI体验方面，本地化不能也无法满足中国消费者的需求。 Apple 的新一轮促销活动，尤其是 iPhone Air 的深度降价，在市场实际困难面前毫无作用。在国家移动电话持续发展和市场能力强化的背景下，苹果公司调整了市场策略和恢复能力。 （中国经济网）
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